Нет рекламной поддержки
Покупатель не знает продукт заранее. Всё, что может убедить его, должно находиться в точке продажи.
Собственные торговые марки
Препаки для собственных торговых марок
У собственной торговой марки нет медийного бюджета: вся коммуникация происходит в магазине. Препак даёт СТМ то, чего у неё обычно нет — отдельную точку продаж и площадь под сообщение, а не только фейсинг в общем ряду.
Боли сегмента
Что мешает выкладке для собственных торговых марок
Соседство с брендами на полке
На полке СТМ сравнивают напрямую с известными брендами, и сравнение чаще всего идёт по цене.
Нужно объяснить ценность
Одной цены мало: нужно место под аргумент — состав, объём, происхождение, сравнение с аналогом.
Ограниченный бюджет на POSM
Экономика СТМ жёстче брендовой, поэтому конструкция должна быть максимально технологичной в производстве.
Каналы размещения
Где конструкция работает в магазине
-
Торец гондолы
Выносит СТМ из прямого сравнения с брендом на полке.
- Напольный препак
-
Промо-зона
Работает на запуск новинки СТМ и на объёмные механики.
- Напольный препак
-
Полка
Поддерживает узнаваемость линейки внутри категории.
- Шоубокс
Конструкции
Что подходит для собственных торговых марок
Формат подбирается под площадку в зале и под вес товара.
Специфика товара
Что влияет на конструктив
- Унификация
- Один конструктив на несколько категорий линейки удешевляет тираж
Сезонность
Когда планировать тираж
- янв
- фев
- мар
- апр
- май
- июн
- июл
- авг
- сен
- окт
- ноя
- дек
- янв–мар Запуск линеек нового года
- авг–окт Осенний промо-цикл
Волны СТМ обычно привязаны к промо-календарю сети и к запускам новых линеек.
Требования
Что учитываем до запуска тиража
- Технологичный конструктив с минимумом ручных операций
- Унификация конструкции между категориями линейки
- Соответствие внутренним стандартам сети по POSM
Общие требования сетей к POSM и экологические ограничения разобраны на странице «Требования сетей».
Заявка на расчёт
Ответим с ориентиром по срокам и стоимости. Если есть ТЗ или бриф — приложите файл, это ускорит расчёт.
Что вы получите в ответ
- конструктив под ваш SKU и требования сети
- смета с вариантами исполнения: красочность и материалы элементов
- варианты поставки: в плоском виде или в объёме, с копакингом, с установкой в ТТ и без
- образец до запуска тиража
Вопросы
Частые вопросы про препаки для собственных торговых марок
Можно ли сделать один конструктив под несколько категорий СТМ?
Да, это основной способ удешевить проект: базовая конструкция остаётся общей, а меняются печатные элементы и внутренняя оснастка под конкретный товар.
Как удешевить конструкцию без потери вида?
Через технологичность: меньше ручных операций при сборке, оптимальная раскладка на листе, отказ от отделки там, где она не влияет на восприятие.
Смежные сегменты
Похожие задачи
Нужен расчёт под конкретную сеть?
Пришлите SKU и требования сети — вернёмся с конструктивом и сметой.