Узкое окно спроса
Опоздание на неделю стоит заметной части продаж, а остатки после окончания сезона приходится распродавать со скидкой.
Сезонные товары
Препаки для сезонных товаров
У сезонного товара нет своего места в планограмме — он живёт на временных площадках. Препак и есть эта площадка: он приезжает заполненным, разворачивается за минуту и так же быстро уходит, когда сезон закончился.
Боли сегмента
Что мешает выкладке для сезонных товаров
Нет постоянной полки
Сезонная категория конкурирует за временные площадки со всеми остальными промо — конструкция должна выигрывать этот спор внешним видом.
Одновременная установка во всех магазинах
Волна работает только целиком: разъехавшиеся сроки установки размывают эффект рекламной поддержки.
Быстрый демонтаж
После сезона площадку нужно освободить, а конструкцию — утилизировать без возврата и хранения.
Каналы размещения
Где конструкция работает в магазине
-
Входная группа и сезонный остров
Ключевая площадка: покупатель встречает товар до основного маршрута по залу.
- Напольный препак
-
Центральный проход
Держит категорию весь пик сезона.
- Напольный препак
-
Прикассовая зона
Для мелких сезонных позиций импульсного спроса.
- Диспенсер
- Шоубокс
Конструкции
Что подходит для сезонных товаров
Формат подбирается под площадку в зале и под вес товара.
Специфика товара
Что влияет на конструктив
- Скорость установки
- Конструкция должна разворачиваться силами одного сотрудника магазина
- Утилизация
- Мономатериал: конструкция уходит в макулатуру магазина без возврата
Сезонность
Когда планировать тираж
- янв
- фев
- мар
- апр
- май
- июн
- июл
- авг
- сен
- окт
- ноя
- дек
- ноя–дек Новогодний пик
- мар–май Весна и дача
- авг–сен Подготовка к школе и осени
Сезонность здесь — не фон, а сам продукт: календарь тиражей строится под конкретную товарную группу.
Требования
Что учитываем до запуска тиража
- Развёртывание конструкции без инструмента и без инструкции
- Плоская упаковка для транспортировки тиража в магазины
- Утилизация вместе с макулатурой магазина
Общие требования сетей к POSM и экологические ограничения разобраны на странице «Требования сетей».
Кейсы
Проекты в этом сегменте
Nestlé
Напольный препак 1/8 для новогоднего ассортимента Nestlé
Семнадцать SKU шоколада, батончиков и мармелада на шести полках: от планограммы до фото в торговом зале.
18 ноября 2025
Nestlé
Подвесной препак-лента на четыре кармана для новогоднего ассортимента
Четыре кармана под мармелад, батончики и пряники: компактная лента, которая вешается там, где нет места на полу.
10 декабря 2024
Заявка на расчёт
Ответим с ориентиром по срокам и стоимости. Если есть ТЗ или бриф — приложите файл, это ускорит расчёт.
Что вы получите в ответ
- конструктив под ваш SKU и требования сети
- смета с вариантами исполнения: красочность и материалы элементов
- варианты поставки: в плоском виде или в объёме, с копакингом, с установкой в ТТ и без
- образец до запуска тиража
Вопросы
Частые вопросы про препаки для сезонных товаров
Что делать с конструкциями после окончания сезона?
Картонный препак складывается и уходит в макулатуру магазина. Возврат, хранение и повторная сборка, как у металлических конструкций, не нужны.
Смежные сегменты
Похожие задачи
Нужен расчёт под конкретную сеть?
Пришлите SKU и требования сети — вернёмся с конструктивом и сметой.