Дефицит площади
Средний торговый зал аптеки не даёт места под напольную конструкцию. Всё, что занимает пол, чаще всего просто не принимают.
Аптеки и товары для здоровья
Препаки для аптек и товаров для здоровья
В аптеке нет свободного пола, а решение о покупке принимается у прилавка. Поэтому здесь работают компактные форматы: подвесные конструкции, диспенсеры у кассы и шоубоксы, которые ставятся на витрину без переделки выкладки.
Боли сегмента
Что мешает выкладке для аптек
Строгие правила выкладки
Часть категорий требует отдельного размещения и особых условий хранения. Конструкция должна вписываться в правила сети, а не спорить с ними.
Короткий контакт с покупателем
Решение принимается за секунды у прилавка — нужна крупная считываемая коммуникация и минимум текста на конструкции.
Много мелких SKU
Блистеры и небольшие упаковки быстро теряют вид на полке. Без ограничителей и дорожек выкладка расползается уже к середине дня.
Каналы размещения
Где конструкция работает в магазине
-
Прикассовая зона
Главная точка импульсной покупки в аптеке.
- Диспенсер
- Шоубокс
-
Витрина и полка
Дополнительная выкладка рядом с категорией без спора за площадь пола.
- Шоубокс
- Подвесной препак
-
Зона консультации
Место, где провизор рекомендует товар — конструкция поддерживает рекомендацию.
- Диспенсер
Конструкции
Что подходит для аптек
Формат подбирается под площадку в зале и под вес товара.
Специфика товара
Что влияет на конструктив
- Габариты SKU
- Блистеры и небольшие пачки — нужны дорожки и передний ограничитель
Сезонность
Когда планировать тираж
- янв
- фев
- мар
- апр
- май
- июн
- июл
- авг
- сен
- окт
- ноя
- дек
- сен–дек Осенне-зимний пик профилактика простудных заболеваний
- фев–апр Весенний период витамины, средства от аллергии
Спрос в сегменте распределён неравномерно и завязан на сезонные пики заболеваемости и профилактики.
Требования
Что учитываем до запуска тиража
- Компактный след на витрине и у кассы
- Чистая, легко протираемая поверхность конструкции
- Соответствие правилам выкладки конкретной аптечной сети
Общие требования сетей к POSM и экологические ограничения разобраны на странице «Требования сетей».
Запросить образец
Для аптечных сетей образец обычно решает исход согласования — запросите его до тиража.
Вопросы
Частые вопросы про препаки для аптек
Какой формат реально согласовать с аптечной сетью?
Чаще всего компактный: диспенсер у кассы или шоубокс на витрину. Напольные конструкции проходят редко и только в аптеках большого формата.
Можно ли сделать конструкцию под несколько препаратов одного бренда?
Да, конструкция делится на дорожки — по одной на позицию. Число дорожек ограничено шириной площадки, которую даёт сеть.
Смежные сегменты
Похожие задачи
Нужен расчёт под конкретную сеть?
Пришлите SKU и требования сети — вернёмся с конструктивом и сметой.